日本政府観光局が2023年10月に発表したデータ※1によると、2023年9月の訪日外客数は2019 年の同月と比べ、96.1%まで回復しました。また、観光庁が同日に発表した2023年7-9月期の訪日外国人消費動向調査※2では、訪日外国人の消費額は2019年同期と比べて、17.7%増加しています。このようなコロナ後の国内・インバウンドの旅行需要が回復を受け、土産売場が成長傾向にあります。土産売り場では小サイズ・バラ売り販売が広がっており、低価格の商品に対しての消費者のニーズが高まっています。
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※1 出典:日本政府観光局『訪日外客統計』
※2 出典:観光庁『訪日外国人消費動向調査2023年7-9月期』